Comment des frais de location plus élevés auraient pu changer le monde du cinéma post-pandémique

Plus de théâtres sont ouverts à tous, mais cela ne veut pas dire que tout le monde va au théâtre. (Crédit image : Tom Cooper/Getty Images)

Même si j'apprécie l'expérience théâtrale, j'ai longtemps voulu avoir la possibilité de payer un peu plus pour pouvoir regarder certains films à la maison, même lorsqu'ils sont encore en salles.

Avec une grande partie du monde fermée, les studios de cinéma ont dû s'adapter et diffuser certaines choses à un public entièrement numérique. Le dernier arrive le 4 septembre lorsqueMulan débarque sur Disney+ Premier Access. Mais au lieu de saisir l'occasion de créer quelque chose de nouveau pour relever les défis auxquels sont confrontés les consommateurs, l'industrie cinématographique a pris ce qu'elle avait déjà et a essayé de le forcer à fonctionner.

En conséquence, nous avons des films dans la section location pour 20 $ ou plus. Bien que je sois d'accord avec ce prix, dans certains cas, ce bouton de location se trouve juste à côté d'un bouton d'achat au même prix et me pousse à faire un choix que je ne veux pas faire.

Dans le Before Times, j'allais voir un film, et si ça me collait à moi, je l'achèterais quand il sortirait plus tard cette année-là. Avec tout ce qui est numérique et chez moi, je peux désormais louer et acheter en même temps pendant la sortie en salles. Si je ne me sens pas en sécurité pour aller au cinéma ou s'il n'y a pas de théâtres ouverts autour de moi, je n'ai que ces choix numériques à ma disposition.

Même si je loue le film pour 20 $ et que je l'apprécie profondément, je ne suis pas très susceptible de dépenser 25 à 30 $ de plus juste après pour le 'posséder'. Et à cause de cette augmentation de prix, si ce n'est pas quelque chose que je suis totalement vendu, je peux simplement attendre que le coût de cette location baisse. Quoi qu'il en soit, l'industrie cinématographique gagne beaucoup moins d'argent grâce à moi, ce qui n'est pas formidable lorsqu'il est appliqué à des millions d'autres personnes.

Comment cela se résout-il ? L'industrie cinématographique doit s'adapter à ce nouvel environnement et intégrer l'expérience de location à la propriété du film. Si je dépense 20 $ pour une sortie en salle et que j'apprécie profondément ce film, mais qu'après le générique, je peux posséder ce film si je paie les 10 $ supplémentaires, je le ferais avec plaisir. Et je doute que je sois seul, avec autant de personnes incapables, peu disposées ou indifférentes à s'asseoir dans un théâtre en ce moment, il est important que ce système de location de sortie en salle inclue soit un chemin plus compatible pour posséder une copie du film.

Cela pourrait être fait à partir de n'importe quelle application vendant actuellement des films avec une relative facilité, du moins d'un point de vue technique. Je soupçonne que le véritable défi consiste à ajuster les contrats entre l'industrie cinématographique et les plateformes de distribution. Et il se pourrait que les gens du cinéma n'aient aucun intérêt à créer des solutions à long terme impliquant de nouveaux canaux d'achat pour un nouveau type de consommateur de films.

Mais si l'objectif est de continuer à sortir des films numériquement parallèlement à une sortie en salles, ou même quelques semaines après une sortie en salles, une meilleure solution pour le chemin vers la propriété doit être incluse dans ces plans.